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“今天,是你余生的第一天”;“你那么年轻,你可以成为任何你想成为的人”……1月4日,网易云音乐正式推出“2018,照见自己”线下主题策划。借助极具视觉震撼效果的镜面长廊与意蕴丰富的乐评内容,网易云音乐希望让每个人都能在音乐中照见自ag5952.com己,并在新年之际充满力量地前行。

据了解,新年伊始,网易云音乐在线上线下全面推出新年策划。1月2日,线上内容已正式与用户见面。网易云音乐首页下雪、《2018,音乐的力量》品牌视频、《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5,线上策划直击人心的内容引起社交平台的刷屏式传播。

在一座镜面长廊中照见自己 从每一条乐评中读出“我”和“你”

1月4日清晨,北京团结湖地铁站和往常一样人来人往。但今天,许多人都忍不住在站内一座“镜面长廊”前驻足停留。不少人打开手机相机,捕捉镜面上的文字,和镜面中的自己;有人则独自站在镜面前,看着镜面上红色的文字,似乎有些出神;也有人一边慢慢沿着“长廊”走着,一边和身边的人讨论起“长廊”里的内容。

(网易云音乐打造“镜面长廊”,让每个人“2018,照见自己”)

这座由网易云音乐打造的“镜面长廊”,主体包括一条全长数十米的完整镜面,和镜面上的14组网易云音乐用户乐评。极具视觉冲击力的镜面,与红色对话框中的乐评文字,共同鲜明地传递出“2018,照见自己”的主题。

主题策划中最具特色的,莫过于将照见自己的洞察和“镜面长廊”这一创意的结合。通过创造性地将镜面与乐评二者进行融合,策划在十分简洁的创意形式中,诠释出意蕴丰富的主题内涵:照见自己,找到自己,是一个人一生都在追求的命题。音乐就像一面镜子,照见了那个平时看不到的真正的自己。我们为乐评而感动,也是因为乐评中的情感引发了共鸣,让我们看到了我们自己。

(主题策划将“照见自己”的洞察和“镜面长廊”创意进行巧妙结合)

除了“镜面长廊”这一特色创意外,此次策划中乐评内容也与主题紧紧相扣。据悉,本次主题策划中,网易云音乐从1万组精彩乐评里精选出14组乐评进行呈现。“我只有一句话:你的江湖,多远我都来”;“我要漏出一点马脚,好让你发现我喜欢你”……这些关于希望、温暖、爱情等话题的文字,有着以下两个共同点:

首先,乐评内容突出“我”和“你”这两个关键词。有“我”,有“你”,直指每一位看见乐评的人,强化了照见自己、找到自己的主旨。同时,“镜面长廊”中的乐评充满希望与力量,蕴含着“梦里能到达的地方,终有一天脚步也能到达”这样美好的期待,激励每个人在2018年照见自己最真实的内心,并勇敢前行。

值得一提的是,整个“镜面长廊”中,除了“2018,照见自己”主题文字和14组乐评,还有一处没有文字的空白红色对话框。这片留白,既给每个人留下了思考ag182.net和个性化诠释的空间;也寓意新的一年,我们将通过自己的双手,在生活中书写全新篇章。

以产品的思路做营销 “照见自己”丰富内涵洞察人心

新年策划能引发如此广泛的传播与参与,离不开网易云音乐一直以来“以产品的思路做营销”的理念。品牌方需要将每一次营销

活动,看成一次解决用户痛点的过程;只有这样,才能呈现出用户想看的、会有共鸣的内容。从新年策划所获得的良好反馈来看,网易云音乐无疑再一次展现出其对用户和音乐的深刻洞察。

如前文所提到的,照见自己,找到自己,是一个人一生探寻的命题。岁末年初,也正是许多人希望整理思绪,重新出发的时候。策划以“2018,照见自己”为主题,正是希望借助“镜面长廊”的创意形式,让每个人都能更清晰地照见自己的内心,并充满希望与力量地开启全新一年。同时,“照见自己”一词中也蕴含着丰富的内涵:在镜面中照见自己、在乐评中照见自己、在音乐中照见自己。这无疑能唤起每一个普通人内心的情感,并引发深度共鸣。

在镜面中照见自己,是其中最为直观的第一层涵义。在都市忙碌的生活中,在行色匆匆的人群里,我们不妨走到镜面前驻足片刻,照见自己、想想自己。在乐评中照见自己,则是因为,一条乐评虽然来自某一位用户,但写出的却是普通人共有的情感。我们可以通过对乐评内容战略、的情感共鸣,在其中照见自己。而在音乐中照见自己,是策划主题的深层涵义。我们需要音乐,是因为在音乐中,我们找到了自己,音乐就像一面镜子,照见那个我们平时看不到的真正的自己。

(音乐就像一面镜子,让人照见真正的自己)

线下策划也与网易云音乐新年策划整体内容形成呼应。如果说线上策划中的《2018,音乐的力量》品牌视频,让我们在不同人生中多元的音乐故事里会议强调了十九大精神,照见自己;《2017网易云音乐用户年度听歌报告》H5用每位用户这一年的听歌数据,让我们照见“自己过去一年”的心路历程;而与此同时,线下策划则借助“镜面长廊”,让我们照见新年“全新的自己”。

从网易云音乐4亿用户到站内外每一个具体的个体,从2017的陪伴记忆到2018的温暖同行,基于以产品的思路做营销的理念,网易云音乐新年策划丰富的三是坚持把推进农业供给侧结构性改革作为主线,创意内容形成一个完整的闭她就像是出席高档酒会一样,环。策划让每一个普通人新年伊始,都能在音乐的力量中照见自己,充满希望地前行。1月2日以来,线上内容迅速引发用户和媒体的广泛传播,在全网又一次掀起刷屏热潮。而线下主题策划,同样在短时间内获得大量用户的强烈共鸣。

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2600 条评论


十月. 13th, 2017

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十月. 6th, 2017

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